Евгения Клюева, руководитель рекламного отдела «ВКонтакте», на конференции SMM.ua раскрыла последние статистические данные по украинским пользователям и рассказала о новых рекламных возможностях, а именно, поведенческом таргетинге, который был запущен этим летом. По ее словам, миллионную аудиторию «ВКонтакте» не стоит таргетировать только по традиционным параметрам — социально-демографическим и географическим. Ведь на сегодняшний день возможности таргетинга позволяют выделить максимально узкую целевую аудиторию для конкретного рекламодателя и, таким образом, добиться существенной экономии бюджетов.

На сегодняшний день украинская аудитория «ВКонтакте» составляет 16-17 млн активных пользователей в месяц и около 10 млн пользователей ежедневно. Эти 10 млн составляют порядка 60% от всех интернет-пользователей Уанета, и эта доля приближается к 75%.

«ВКонтакте» остается безусловным лидером во всех крупных городах. Ни «Одноклассникам», ни Facebook, по данным «Яндекса» за ноябрь 2012 года, за «ВКонтакте» не угнаться. Разумеется, больше всего пользователей-украинцев, по данным Liveinternet за август 2013 года, дислоцируются в Киеве.

Профиль украинского пользователя «ВКонтакте»

По возрастному признаку украинские пользователи отличаются от российских: есть небольшой перекос в категорию до 18, явно не хватает девочек — превалируют мальчики. В остальном картинка гладкая — пользователей в остальных категориях примерно поровну.

Клюева акцентировала внимание на том, что школьников из Украины во «ВКонтакте» всего 9%, а пользователей старше 25 лет — более половины. Таким образом спикер намекнула на несостоятельность стереотипа, что во «ВКонтакте» «сидят только школьники». По ее словам, лучше всего откликаются на рекламу подростки до 18 лет и пользователи старше 30. Поскольку ценообразование на сайте у нас аукционное, то каждый возрастной сегмент во «ВКонтакте» стоит по-разному — чем старше, тем дороже. И самая дорогая аудитория «ВКонтакте» как в Украине, так и везде — это люди в возрасте 35-44 года.

Самые популярные категории интересов среди пользователей «ВКонтакте» оказались слегка неожиданными. В тройку лидеров вошли развлечения, красота, а также мода и финансы. А самая большая активность пользователей проявляется в следующих категориях интересов: красота и мода, спорт, развлечения — финансы оказались аж на предпоследнем месте.

Больше всего рекламодателей «ВКонтакте» приходят из сегмента e-commerce — в России аналогичная ситуация. Сфера активно развивается, что не может не радовать. Однако разочаровывает сегмент авто.

Инструментарий

Таргетированная реклама — основной рекламный инструмент «ВКонтакте». На сегодня соцсеть предлагает пять рекламных форматов. Отдельно Клюева заострила внимание на формате продвижения сообществ: по ее словам, у этого формата уровень конверсии в 4-5 раз больше, чем у обычных объявлений. В системе, на текущий момент, более 20 параметров таргетирования.

«Поведенческий таргетинг мы запустили этим летом, в интерфейсе создания объявлений появилась новая опция — категория интересов, и мы убрали один параметр таргетинга — категории групп, теперь они вошли в категорию интересов, — рассказала руководитель рекламного отдела «ВКонтакте». — На текущий момент в профиле каждого пользователя ведется некий вектор интересов. Мы смотрим все активности пользователя — какие сайты он посещает, какие активности ведет. Разумеется, анализируем его анкету — какие интересы он указывает. Смотрим, что он лайкает, комментирует, репостит. И эту активность мы исследуем не только в наших сообществах, но и на внешних сайтах, на которых установлены виджеты «ВКонтакте». В среднем, показатель эффективности по поведенческому таргетингу в два раза больше, а иногда еще больше».

Кейсы: «Алло», ModnaKasta, LeBoutique

Украинские рекламодатели, по словам Клюевой, уже оценили эффективность рекламных возможностей «ВКонтакте» и остались довольны. Так интернет-магазин «Алло» за апрель-май 2013 года добился конверсии на уровне 23,67% при стоимости одного привлеченного подписчика 2,3 руб (60 коп) благодаря формату продвижение сообществ. Украинский шоппинг-клуб ModnaKasta, оптимизируя свою уже существующую рекламную кампанию «ВКонтакте» под акцию, добилась роста конверсии на 30%, добавив всего один таргетинг — по дням рождения украинцев старше 18 лет. Стоимость клика составила 1,66 руб (42 коп). Интернет-магазин LeBoutique привлекал через эксклюзивный формат «ВКонтакте» (увеличенный рекламный блок без конкурентных объявлений) новых покупателей в шоппинг-клуб. Всего за один день — таков был срок кампании — удалось получить 393 регистрации и 41 заказ. Конверсия составила 10,4% при стоимости привлечения одного пользователя в 3 руб (75 коп).

Источник AIN.UA

Популярне

  • 1
  • 2
  • 3

Українська локалізація CS-CART від RESTU…

Українська локалізація CS-CART від RESTUDIO

Якщо Ви маєте, чи тільки плануєте відкрити власний інтернет-магазин, то, безумовно, цікавились існуючими платформами (CMS), на основі яких можна створити інтернет-крамницю та навіть інтернет-гіпермаркет. CS-CART – це сучасна та функціональна платформа,...

Что дает поведенческий таргетинг «ВКонта…

Что дает поведенческий таргетинг «ВКонтакте» украинским рекламодателям?

Евгения Клюева, руководитель рекламного отдела «ВКонтакте», на конференции SMM.ua раскрыла последние статистические данные по украинским пользователям и рассказала о новых рекламных возможностях, а именно, поведенческом таргетинге, который был запущен этим...

Як буде створюватися Ваш сайт

Як буде створюватися Ваш сайт

В данній статті наведено приклад, як нами створюється сайт. Ця стаття буде гарною ілюстрацією нашої майбутньої співпраці.

Немає нічого більш легкого, ніж бути зайнятим, і немає нічого більш важкого, ніж бути результативним.

Ален Маккензі

Замовлення

Або зателефонуйте нам: 050 432 08 07
Ваше ім'я: *
Введіть Ваше ім'я

Ваш e-mail:*
Введіть правильну адресу електронної пошти

Телефон:*
Невірно введений номер телефону. Номер повинен складатися із цифр, наприклад 0504320807

Додаткова інформація:

Введіть код перевірки:*
Введіть код перевірки:
  ОновитиНевірний код перевірки