Що таке Google Shopping та як він працює
Google Shopping — це сервіс від Google, який дозволяє покупцям шукати товари, порівнювати їхні ціни та здійснювати покупки. Товари відображаються у пошуковій видачі, у спеціальній вкладці "Покупки", у партнерських сайтах через банерну рекламу, а також можуть бути інтегровані в результати пошуку зображень. Такий підхід має значні переваги, адже забезпечує високу видимість товарів саме для тих користувачів, які вже активно шукають певний продукт. Оголошення з фотографіями, ціною, рейтингами та іншими деталями роблять таку рекламу більш привабливою, ніж текстові варіанти, що значно підвищує клікабельність. Завдяки цьому Гугл Шопінг не лише сприяє залученню нових клієнтів, але й забезпечує якісний трафік із високою конверсією, оскільки оголошення орієнтовані на покупців, які вже готові до здійснення покупки.
Гугл Шопінг — це ідеальне рішення для бізнесів, які продають фізичні товари, такі як одяг, техніка, косметика чи товари для дому. Ця реклама особливо ефективна для інтернет-магазинів, які прагнуть збільшити видимість своїх продуктів, а також для локальних продавців, які хочуть залучити клієнтів у конкретному регіоні. Якщо у бізнесу є конкурентні ціни та добре структурований каталог товарів, така реклама допоможе отримати якісний трафік і збільшити продажі.
Google shopping налаштування: що потрібно для запуску?
Для запуску реклами через Гугл Шопінг потрібно виконати кілька ключових кроків:
- Відповідність політикам Google: Необхідно переконатись, що сайт і товари відповідають політикам Google Shopping, наприклад, щодо доставки, повернення товарів і безпеки платежів.
- Обліковий запис Google Merchant Center: Потрібна реєстрація облікового запису в мерчант і підтвердження права на сайт. Це основна платформа для управління інформацією про товари.
- Фід товарів: Необхідно підготувати фід даних — файл у форматі XML, TXT або Google Sheets, що містить детальну інформацію про товари, які представлені на сайті.
- Оптимізація товарного фіду: Назви та описи товарів мають бути чіткими, релевантними й включали ключові слова. Варто використовувати якісні зображення з відповідними розмірами.
- Обліковий запис Google Ads: Підготовка облікового запису Гугл Ads, який буде пов’язаний із google merchant для запуску рекламних кампаній.
- Зв’язок гугл мерчант центр з Google Ads: У налаштуваннях мерчанту слід зв'язати його з обліковим записом. Це дозволить використовувати дані з фіду для створення торгових оголошень.
- Рекламна кампанія: У Google Ads створюється нова кампанія типу "Торгівля" (Shopping). Обираються стратегічні цілі, бюджет і налаштовується геотаргетинг. Залежно від цілей і бюджету налаштовується стратегія ставок.
Що таке Merchant Center та що потрібно для налаштування
Мерчант це інструмент для продавців, які хочуть рекламувати свої товари у Google Shopping, пошуку Google та інших сервісах. Merchant Center дозволяє таким продавцям завантажувати та керувати інформацією про свої товари, включаючи їх назви, описи, ціни, зображення та доступність. Завдяки цьому інструменту доступна можливість легко синхронізувати свої дані з Google Ads і запускати ефективні торгові кампанії.
Основні етапи налаштування:
Реєстрація облікового запису та підтвердження сайту:
- Реєстрація облікового запису на Merchant Center.
- Підтвердження сайту (мета-тег, файл на сервері, DNS-запис або інтеграція через Google Analytics/Tag Manager).
Налаштування облікового запису:
- Заповнення базової інформації: Назва бізнесу, контактна інформація, країна та валюта.
- Вибір методів доставки та оплати.
Створення фіду даних:
- Створення та завантаження даних про товари через один із методів, що пропонуються.
- У фіді вказуються важливі параметри: Назва, ціна, опис, зображення, ідентифікатор, категорія, тощо.
Налаштування податків та доставки:
- Вказуються податкові налаштування та варіанти доставки (ціна, регіони, швидкість).
Перевірка фіду даних:
- Після завантаження фіду перевіряється, чи всі товари правильно відображаються та вносяться правки, якщо виникають помилки.
Інтеграція з Google Ads:
- Зв’язується Merchant Center із Google Ads, щоб запустити торгові кампанії.
Що таке фід даних для Гугл Мерчант
Товарний фід — це структурований файл, який містить всю необхідну інформацію про товари, що продаються в інтернет-магазині. Цей файл використовується для передачі даних у мерчант центр, де вони стають основою для рекламних кампаній у Google Shopping.
Фід товарів обов'язковий для автоматичного оновлення даних про товари у Google Merchant Center. Завдяки цьому ваші оголошення завжди містять актуальну інформацію про ціни, наявність товарів, зображення, тощо. Це особливо важливо, якщо у вас великий каталог товарів, де зміни відбуваються регулярно. Структура фіду адаптується під вимоги Google, а його регулярне оновлення допомагає уникнути помилок і гарантує якісну взаємодію з потенційними покупцями.
Користувач бачить товар як оголошення у Google Shopping, що включає назву, зображення, ціну. Оголошення також містить посилання, яке веде на сторінку товару в інтернет-магазині, дозволяючи швидко здійснити покупку.
Фід для Google Shopping дозволяє автоматизувати створення та оновлення оголошень без ручного втручання. Це знижує ризик помилок, економить час і дає змогу масштабувати рекламу навіть для великих каталогів.
Що входить у фід товарів?
Фід містить основну інформацію про товари у вигляді атрибутів. Всі ці дані допомагають пошуковій системі правильно інтерпретувати товар і показувати його відповідним користувачам.
Параметри фіда
Він містить основну інформацію про товари, таку як унікальний ID, назву, опис, ціну, категорію, бренд, посилання на сторінку товару, посилання на зображення, а також статус наявності та стан товару. Для багатьох товарів важливими є глобальні ідентифікатори, такі як GTIN (штрихкод) або MPN (номер виробника).
До додаткових параметрів належать акційна ціна, інформація про доставку та податки. Ці параметри використовуються для кращої деталізації оголошень та залучення покупців.
Як заповнити необхідні поля фіда для Google Shopping
- id (ідентифікатор): Унікальний артикул товару, до 50 символів.
- title (назва): Коротка і точна назва, що привертає увагу.
- description (опис): Детальний текст із характеристиками товару.
- link (посилання): URL сторінки товару на вашому сайті у форматі https://.
- image_link (посилання на зображення): URL основного зображення товару у форматі JPEG, PNG або GIF.
- price (ціна): Вартість товару із зазначенням валюти.
- availability (наявність): Статус товару (в наявності,немає в наявності, доступний до передзамовлення).
- brand (бренд): Назва виробника продукції.
- gtin (штрихкод): Глобальний торговий номер (EAN, UPC).
- mpn (номер моделі): Унікальний номер моделі від виробника (використовується, якщо немає GTIN).
- condition (стан): Стан товару (вживаний, новий чи відновлений).
- google_product_category (категорія Google): Категорія товару згідно з довідником Гугл.
- shipping (доставка): Вартість доставки у форматі country:price (наприклад, "UA:50.00 UAH").
- sale_price (акційна ціна): Знижена ціна товару, якщо діє акція.
- custom_label_0–4 (додаткові мітки): Позначки для внутрішньої класифікації (наприклад, "хіти продажу", "сезонні товари").
Фід Google Merchant Center: які є формати
Фід може бути створений у форматах XML, TXT, через Google Sheets або за допомогою API інтеграції. Вибір формату залежить від обсягу товарів і частоти оновлення даних. XML і API найкраще підходять для великих магазинів із регулярними змінами, тоді як Google Sheets зручний для невеликих каталогів.
XML
- Правила: Структура тегів, де кожен товар описується як , із вкладеністю та порядком, які відповідають вимогам Google. Кожен тег (, , тощо) відповідає певному атрибуту товару.
- Переваги: Гнучкий (можна додавати складні структури за необхідністю), сумісний із CMS/ERP, зрозуміла структура.
TXT
- Правила: Табличний формат, де кожен рядок — товар, а колонки (розділені табуляцією чи комами) містять атрибути, з обов'язковим першим рядком для заголовків, які відповідають цим атрибутам (наприклад, "id", "title", "price").
- Переваги: Простий для редагування, інтеграції та тестування. Підходить для невеликих бізнесів із обмеженим асортиментом.
Google Таблиці
- Правила: Дані вводяться в Google Sheets, перший рядок обов’язково містить заголовки колонок із назвою атрибутів. Файл прив’язується до Merchant Center через URL.
- Переваги: Просте оновлення даних, спільний доступ - декілька людей можуть працювати з таблицею в реальному часі.
Content API
- Правила: Дані передаються напряму до Google Merchant Center через JSON/XML-запити. Підтримує всі атрибути товарів, що доступні у фідах.
- Переваги: Автоматичне оновлення в реальному часі, висока точність, підходить для великих магазинів, де асортимент часто змінюється.
Також важливо дотримуватись таких вимог до фіду: його актуальність, тобто регулярне оновлення, щоб інформація залишалась свіжою. Дані у фіді для Google Shopping повинні бути точними й відповідати тому, що вказано на сайті, зокрема цінам, наявності та описам товарів. Якість також грає ключову роль: використовуйте чіткі та якісні зображення, релевантні назви товарів і уникайте помилок, щоб ваші оголошення виглядали професійно і привабливо для покупців. Правильно створений і оптимізований фід допоможе залучити більше покупців і покращити ефективність рекламних кампаній.
Як завантажити фід в Google Merchant Center щоб уникнути помилок
Щоб завантажити фід для Google Merchant Center без помилок, важливо правильно підготувати файл і дотримуватися вимог. Перед завантаженням перевірте, чи всі обов’язкові атрибути заповнені коректно. Варто уникати зайвих символів у полях, неправильних форматів дат, цін або валют. Якщо фід передається через URL, потрібно прослідкувати, що посилання доступне та відповідає вимогам безпеки (HTTPS). Для Google Sheets варто перевірити коректність заголовків і порядок колонок.
Часті помилки під час завантаження:
- Невалідний формат файлу – неправильно оформлений XML або TXT (незакриті теги, зайві коми, відсутні заголовки колонок).
- Відсутні обов’язкові атрибути – наприклад, не вказана ціна, назва чи посилання на зображення.
- Некоректні значення – неправильний формат ціни (100,00 замість 100.00), відсутня валюта (UAH).
- Недоступний URL зображення – посилання на зображення не працює або веде до сторінки з помилкою.
- Різниця між фідом і сайтом – ціна у фіді не збігається з ціною на сайті, що може призвести до блокування товарів.
- Заборонений контент – товар не відповідає політикам Google.
- Дублікат id – однакові ідентифікатори для різних товарів.
Щоб уникнути проблем, варто перевіряти фід у Google Merchant Center перед публікацією, використовувати інструмент налагодження та налаштувати автоматичне оновлення, щоб дані завжди були актуальними.
Послуги з налаштування Google Shopping від Restudio
Наша компанія надає послуги з налаштування Гугл Мерчант Центру, фіду даних та торгових кампаній. Завдяки комплексному підходу ми забезпечуємо ефективність реклами, максимізуємо повернення інвестицій та залучаємо цільових клієнтів. Ось як ми працюємо:
1. Аналіз та аудит: Проводимо детальний аналіз вашого бізнесу, товарного асортименту та конкурентів. Вивчаємо цільову аудиторію, її потреби та поведінку. Також оцінюємо, наскільки ваш сайт відповідає вимогам Google Merchant Center та за необхідності консультуємо щодо внесення змін.
2. Розробка стратегії: Формуємо індивідуальну рекламну стратегію з урахуванням бюджету, цілей та особливостей вашого товару. Плануємо структуру кампаній для досягнення максимального охоплення та конверсій.
3. Налаштування фіду даних: Створюємо або оптимізуємо існуючий фід товарів для відповідності вимогам Google. Забезпечуємо правильну передачу ключових та додаткових параметрів.
4. Налаштування облікового запису в Google Merchant Center: Реєструємо та налаштовуємо обліковий запис. Підключаємо та підтверджуємо ваш сайт.
5. Створення та запуск рекламних кампаній: Налаштовуємо торгові кампанії в Google Ads, інтегруючи їх із Merchant Center. Постійно відслідковуємо результати кампаній. Оптимізуємо фід і кампанії на основі аналітики, покращуючи якість даних та релевантність.
6. Звітність і консультації: Надаємо звіти про ефективність рекламних кампаній та консультуємо з питань подальшого вдосконалення та розширення реклами.
Завдяки такому підходу ми забезпечуємо точне налаштування рекламних кампаній, які допомагають вашим товарам отримати максимальну видимість у Google Shopping та приносити стабільний прибуток.
